聚焦IPO旅游市场展现内生消费韧性诸多

红周刊

汪佳蕊

根据文化和旅游部数据中心测算，今年国庆全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至年同期的60.7%；实现国内旅游收入.1亿元，同比减少26.2%，恢复至年同期的44.2%。整体来看，在疫情影响下，国庆出行人次及旅游收入表现较弱，但在各地提倡非必要不出行背景下，国庆黄金周旅游市场复苏放缓符合市场预期。

二级市场方面，A股旅游及景区概念股国庆节后持续低迷，市场表现相较节前未出现好转。从10月10日和10月11日两日情况来看，申万旅游及景区指数（.SI）累计收跌7.43%，远超沪深指数2.03%的两日内跌幅。个股方面，西域旅游两日内累计收跌12.13%，ST凯撒、宋城演艺、曲江文旅、三特索道、长白山、云南旅游等成分股两日内跌幅均超8%（详见表1）。

不过，《红周刊》注意到，目前已有不少4A、5A级国家旅游景区处于上市辅导备案阶段，拟借助IPO的契机从二级市场“补血”，进一步拓展产业链。对此，有机构表示，虽然国庆旅游整体承压，但本地周边游成为结构性亮点，并且伴随着稳旅游相关政策力度的加大，国内旅游市场将很快回归到渐次复苏的轨道上。

国内旅游市场内生消费显韧性

近十年来，国内旅游市场不断发展壮大，根据文化和旅游部统计数据，年-年，国内旅游人次和收入快速增长，年，国内旅游市场受新型冠状病毒肺炎疫情冲击影响，人次和收入有所下降。年，国内旅游市场逐步回暖，国内旅游人次达到32.46亿人次，国内旅游收入达到2.92万亿元。

来源：文化和旅游部

10月7日，携程发布《年国庆假期旅游总结报告》。报告显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。

据携程门票数据显示，国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%，“景+X”产品十一覆盖量同比增长%，营收同比去年增长%。根据报告，国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。

携程研究院行业分析师方泽茜认为，今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法，例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。

值得一提的是，今年国庆还流行短途“轻户外”旅行，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法逐渐成为大众假日旅游的高频选择。根据携程报告显示，今年国庆期间，2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧，其中，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现%、%、70%的增长，云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长%。不难看出，国内旅游市场内生消费已经展现出了一定韧性。

多家4A、5A级国家旅游景区进行上市辅导备案

值得

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