国庆本地周边躺游流派占比超六成节末酒
10月7日，携程发布《年国庆假期旅游总结报告》。报告显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”。本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。”携程研究院行业分析师方泽茜认为。
报告显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。
随着周边旅游经济不断被深挖，福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。根据今年周边订单的增幅，报告公布了国庆十大“本地游新锐目的地”，分别是泉州（增长%）、莆田（增长%）、南平（增长%）、揭阳（增长%）、汕尾（增长55%）、延吉（增长32%）、潮州（增长30%）、黄山（增长20%）、安庆（增长20%）、温州（增长15%）
本地周边“躺游流派”占比超六成酒店花费同比增长一成
国庆周边“宅酒店”依旧火爆，“躺游流派”继续引领周边游消费趋势。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。报告显示，国庆假期，本地周边酒店订单占比超六成，用户在酒店消费方面出手更阔绰，本地周边的酒店订单平均花费较去年增长近一成。值得一提的是，节末的酒店花费相对节前更贵一筹，10月5日至7日的酒店预订均价，相较于10月1日至4日，提高26%。
国庆2小时高铁游人次占比近六成Z世代成高铁游主力军
铁路国庆假期运输自9月28日启动，全国铁路预计发送旅客万人次，日均发送旅客万人次。在国庆不远游的倡议下，高铁游成为周边出行的重要选择。携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟；平均出行半径约公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆1小时高铁圈十大抵达热门城市。
值得一提的是，Z世代的大学生和职场青年最爱高铁出游，Z世代高铁用户占比57%，比去年国庆占比提高4个百分点。
郊野露营蹿红国庆人均花费比中秋多30%83%用户过夜
今年国庆，在周边游趋势带动下，露营经济继续红火。报告数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。
上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营，其中上海订单占比46%。国庆在携程预订露营游的人群，30-39年龄区间的用户占比超六成，20-30年龄区间占比15%。亲子客群占比超三成。其中，83%的用户选择过夜型露营产品。秋高气爽，气候宜人，在最适合露营的季节，游客选择在郊野公园、农场营地，品味田园野趣、体验秋收采摘。
国庆假期，携程与早安野宿联名举办“新势力露营大会”，包含日落音乐会、星空电影赏、潮玩市集、露营小酒馆、桌游剧本杀等多重玩法，活动覆盖超0人次。
国庆本地游拓新：周边参团、当地一日游、轻户外走红
为了省时省力，在城市周边通过报团的形式尽享管家服务安排，也是众多用户的新选择。
报告显示，国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。
此外，选择到一地报名2-3日当地参团的方式，也为国庆不知去哪周边游的人群，提供了轻松逛吃新体验。报告显示，今年目的地参团订单在国庆跟团出行总订单中占比高达43%，同比增长17个百分点。国庆假期，2-3天的目的地参团产品最受欢迎，北京、张家界、舟山、德清、桂林等地最受欢迎。
此外，今年国庆还流行短途“轻户外”旅行。2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现%、%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长%。
本地亲子“不费妈”玩法涌现国庆“景+X”产品销量增长%
从年龄来看，80后依旧是国庆“遛娃”主力军，占比接近五成；90后以25%的比例成为第二梯队遛娃大军，占比较去年22%提高了3个百分点。在花费方面，90后亲子游平均订单花费同比增长10%，随着人数和花费的双双升级，90后逐渐成为亲子经济市场的重要消费力量。
7天长假如何遛娃这个难题，把辣妈群体练就成了“本地玩法专家”。随着旅行社、目的地对周边微度假场景服务的不断迭代升级，国庆假期出现了各式各样“亲子不费妈”的旅游产品。
例如，10月3日，携程联合凯迪拉克·上海音乐厅带着经典民乐品牌项目“玲珑国乐”国庆节特别企划来到上海海昌海洋公园，为亲子观众们带来一场浪漫的沉浸式国风海底音乐会。携程优选针对国庆长假打造出景区+X深度游览特色产品，推出上海野生动物园夜宿、夜探动物王国产品，小朋友不仅可以观察夜行动物，还能白天近距离“与虎共餐”，为珍稀动物制作早餐。
在沈阳故宫，携程优选推出盛京宫学研学体验，从清宫彩绘体验到民俗文化课堂，让小朋友全方位沉浸式感受传统文化的魅力；除此之外，在钟山风景名胜区、南京六朝博物馆等人文氛围浓厚的景区，携程优选还推出以私享讲解为特色的深度讲解服务产品，亲子家庭可在中高级讲解员的带领下，深入领略景区背后的人文色彩。
携程门票数据显示，国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%，携程优选“景+X”产品十一覆盖量同比增长%，营收同比去年增长%。
今年的十一黄金周伴随着各类旅游业态的升级，以及各地倡导“就地过节”的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。从旅游消费水平来看，消费分级的特征越发明显，特别是在一线城市表现尤为突出，一边是高星酒店、高端民宿、度假村一房难求，另一边是露营产业热火朝天，人们可以根据自身的情况来选择不同的消费方式。北二外旅科院副院长邓宁表示。
作者：何易
编辑：刘力源
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