一季度国内旅游市场复苏走好浙江1900

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

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文旅巨头行情

本周，上市旅游企业年财报季收官，部分旅企一季度财报披露，结合这两种数据，我们来大致分析国内旅游市场的跌宕起伏和可能走势。

景区类上市旅企不容易。

桂林旅游年营收2.55亿元，同比下降57.93%，净亏2.66亿元，游客同比下降56%。这些数据下滑的“锅”自然主要由疫情来背。但更深层次因素还在于桂林旅游自身。其主营业务包括游船客运、景区旅游业务、酒店、公路旅行业务、出租车业务等，其中桂林核心的两江四湖景区等资源都在其手中，其本质上还是靠景区“吃饭”，这为这些数据埋下了伏笔。

传统景区资源、观光游客依赖、收入模式单一等，这些导致了20年来桂林旅游业绩平平，以及旗下多家公司长期亏损，且难以成功甩卖，乃至公司严重资不抵债，无法偿还债务。

桂林旅游曾尝试或还在尝试的有不少，包括与宋城演艺合作打造“漓江千古情”，与荣宝斋、天元国际旅行社成立合资公司，引进海航旅游集团控股的桂林航旅，都未能给其业务带来实质改观，桂林旅游的资金实力、新业务拓展及新资源整合能力等，也都是制约因素。

和桂林旅游有些类同的是西域旅游，作为新疆旅游第一股，其主营业务为景区及相关的旅游客运、高山索道观光、游船观光、温泉酒店、旅行社等。

同样受疫情影响，西域旅游上市半年即因业绩问题面临退市风险，也暴露了其抗风险能力之弱，其年营收.7万元，同比下降78.76%；净亏损.7万元，同比减少.81%；扣非净利润亏损.7万元，同比减少.21%。

西域旅游尝试自救，其计划设立文旅基金，投资优质项目，提升公司业绩。做业务增量已成为传统景区旅企绕不过的选择，尤对西域旅游来说，既有的存量业务要完整恢复还有一定时间，纵然恢复也欠缺较好的增长空间，加上新项目投资的新标的找寻、获取及运营出成效，也还有个时间过程，资本市场还能等多久？

国内旅游市场确实在逐步恢复。峨眉山A第一季度报告显示，公司营收1.32亿元，同比增长95.2%；净利润为.13万元，同比增长.25%；进山人次为55.6万人次，同比增长.93%。

九华旅游一季度营业收入为1.01亿元，同比增加.24%；净利润.17万元，同比增加.76%。张家界一季度营收.3万元，同比增长.41%，净利润同比减亏.90万元；

再看中青旅，其一季度营收13.98亿元，同比增幅16%；净利润-0.65亿元，同比减亏1.33亿元。其中，乌镇景区接待游客50.29万人次，同比增加75.65%，净利润同比增长76%；古北水镇景区接待游客16万人次，同比增加.73%，营收同比增长%；

国内疫情局势整体走好，景区客流限制放宽，虽受春节疫情反复影响，但本地游/周边游依然让自然型景区受益，这个势头在“五一”将会得到充分验证，“五一”景区旅企的客流、营收和净利润与疫情前（年）相比的恢复情况，将是检验市场恢复情况的绝对重要指标，尤其是“旺丁旺财”的情况。

不过，也不是旅企在一季度都有走好恢复，众信旅游一季度净亏损同比扩大.82%，主因之一是出境游依然冰封状态，难有收益，而国内市场的布局尚难较快取得实质回报成效。国内游的复苏、热闹等，与出境游企业相关度不高，它们还要继续扛，同时在国内旅游市场寻求更多机会。

最后再说下一家“新锐”省级旅游集团的旧忧与新路。

云南康旅集团由云南城投集团更名而来，负有推动发展云南文化旅游、健康服务2个万亿级产业的重任，可称为“新锐”，旧忧在于从一家较传统的城投、地产综合公司转型文旅康养，依然还有不小差距，其旗下的上市公司云南城投因业绩不佳，也面临退市风险，目前正在加速进行资产腾挪，包括计划将一些低效资产转给云南康旅集团，以图改善业绩、优化资产结构，以为留在资本市场。云南康旅集团要持续做云南城投烂摊子的“接盘侠”，以保留这个资本市场通道，同时为接下来的转型提供一个抓手。

新路则是云南康旅集团与长城资管签订资管协议，云南康旅集团目标是今年营收亿元，同比要翻倍。年，其将实现营收达亿元，跻身全国康旅类集团第一梯队；而在年将实现营收达亿元。

云南康旅集团目前营收体量尚小，而长城资管是国有四大金融资产管理公司之一，为何看中前者？这和云南康旅集团的基本面有关：

1、有康旅集团内部人士透露，云南康旅集团百分之七十多的资产负债率完全处于合理、安全的范围内；2、云南康旅集团在云南省定位很高，既有的政府资金支持、国有资产的划拨整合，以及接下来可能会有更多资产注入动作等，这让其扩容发展还具备较大想象空间；3、云南康旅集团虽业务、资产结构等还需要很多完善优化，但毕竟是一省重力下注的国企，稳定性、支持力度、成长空间等，都非一般民企所可比对。

而云南康旅集团要实现上述营收规模目标，接下来业务大转型必不可少，新业务资产的调整腾挪、注入，运营出成效等，都将是考验。

目的地投资晴雨表

执惠不完全统计，本周目的地文旅项目签约/投资概算金额亿元，如果加上浙江公布的诗路建设三年行动计划的亿元投资，这周依然比较热闹。其中项目类型包括文旅街区、商业综合体、城市免税店、温泉康养/民宿、体验互动式文旅生活空间、康养旅游度假区等，覆盖区域囊括山东曲阜、浙江衢州、江苏苏州、甘肃武威、湖北宜昌、福建福州/龙岩、重庆等。

其中浙江的最新动作值得

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