万字长文了解数字资产如何从6个层面构建元

文中要点：

一、数字资产与元宇宙有什么关系，6个维度

二、分享优质的数字资产案例，文旅产业案例

。景区纪念票+旅游消费赋能

。IP的联合与打造+特色文旅IP内容赋能

。地方政府积极支持打造数字藏品平台

三、元宇宙经济模型大概长什么样子？

李颖悟

湖南融链科技有限公司董事长，湖南鲸喜玛特文化发展有限公司联合创始人兼CTO，年7月出版，年7月出版专著《元宇宙未来：通往真实的虚拟现实》。本文为李总受邀参与第十八期元宇宙IP生态与合作系列沙龙，分享总结稿。

我们认为数字资产主要分为两类，一类是同质化代币，比如比特币、以太币等；另外一类就是非同质化代币，在国内主要表现形式就是数字藏品或者权益凭证NFR。总体来说，我们认为，数字资产尤其是非同质化代币，它是开启元宇宙的钥匙。我分下面几个部分给大家描述：

一、数字资产是元宇宙重要的基础设施

元宇宙数字资产的主要形式将是NFT，NFT在区块链上运行，非常适合存储重要信息，它能将现实世界中的万事万物无误地映射到虚拟世界。而承载虚拟资产和虚拟身份是元宇宙的核心。因此，NFT可以确保用户在元宇宙中享受到有趣的消费内容、公平的创作平台、可靠的经济体系和沉浸式的互动体验。

可以说元宇宙是由NFT组成的，大到一栋别墅，小到一个符号，只要是可以被玩家私人拥有的，都可以把它铸造成NFT。NFT包含独特商品资产或身份认证信息——每个人都拥有独特属性和身份信息。NFT可以集成个人各方面的信息，并将其数字化，存储于区块链上，这在拥有大量用户的元宇宙应用中，既可以确保信息安全，又可以实现去中心化。NFT是元宇宙重要的底层建筑。

二、NFT加速元宇宙内数字资产流转

元宇宙需要在提供游戏、社交、应用商店等功能的基础上，给予用户自主权，搭建UGC平台，并为用户创作的内容提供广告网络、内容分发、中介服务等系统，为用户提供游戏、社交、电子竞技、剧院、交易等多方面的虚拟体验。

其中，社交、交易等，涉及身份识别、标识所有权等，如果不能很好地解决这些问题，元宇宙就只能停留在概念阶段。要推进元宇宙的向前发展，一定要像现实世界一样，在其中构建一个能够独立运行的经济系统，而NFT数字资产可以很好地担当这一角色，它让虚拟世界中的很多创作活动变得有价值。

NFT可以将虚拟物品资产化，即可以将任意的数据内容通过链接进行链上映射，从而实现数据内容的价值流转。通过映射，元宇宙中的数字资产、装备、装饰品、土地产权等都具有了相应的价值。在元宇宙中，用户之间可以自由交易相关NFT资产，而不需要第三方参与。所以，NFT不仅仅是图像，是知识产权，而且可以反映流动性。

在这一方面，NFT与比特币等一些虚拟货币有着本质的不同。它不是钱，它是钱的另一端，是证，就是用钱换的那个东西，即类似房产证、小票等，只不过它不是纸质的，而是一串代码，或者可以理解为是一种电子证明，资产的电子证明。

NFT不仅是元宇宙世界确权的凭证，还能促进数字资产的交易。

交易的过程由两个角色组成：NFT创作者或所有者，和NFT购买者。NFT所有者将作品中的原始数据数字化为正确的格式，并发送到NFT智能合约上。智能合约处理数据后，将其作为交易放在区块链上。当交易请求发出，交易就会被广播到（Peer-to-Peer，点对点）网络的节点上。节点网络使用已知的算法验证交易数据，一旦数据得到确认，NFT将和唯一的哈希值链接并产生一个新的区块。随后，新的区块会被加入到已有的区块链中，被永久地记录且不可更改，购买者就可以获得他们喜欢的数字资产。

从中可以看出，NFT极大地增强了数据资产流转的效率，为不同类型的数字内容的所有者或创作者提供了一种在元宇宙出售交易其创作内容的有效方法。所以说，NFT是元宇宙经济生态中非常关键的要素，是元宇宙经济的载体。

三、NFT数字资产让元宇宙成为有价值的虚拟世界

在元宇宙中，NFT可赋予万物以价值，从而打破虚拟与现实的边界。如果没有NFT，那玩家将无法掌握元宇宙中的任何东西，一切都是只是游戏，即便花大价钱买的道具、装备，也只是看起来像自己的。NFT让玩家对自己的数字资产有了绝对的处置权。从这个角度说，是NFT让元宇宙真正成为一个有价值的虚拟世界。

脱离了NFT，元宇宙就只是可沉浸式体验的网络游戏，而NFT让这种游戏变得有价值。

这种价值主要体现在以下几个方面。

1.行为有价值

因为NFT，我们可以选择在元宇宙中工作，如帮别人完成某种创作，或是自己创造一些有价值的东西。举个例子，你非常善于设计，在元宇宙中可以建造一栋漂亮的房子，并在陈列一些艺术感十足的家具，别人觉得好，需要这样一栋房，你可以卖给他。这就跟现实世界中的交易一样，你可以通过自己的创作来获得相应的回报。

2.物品有价值

在普通的网络游戏中，有些物品、道具也可以拿来卖钱，但是，这些物品或道具有一个特点，就是可以被替代，或是数量较多。除非常特别稀有的装备，否则很难卖上价钱。比如，你打出了某款装备，觉得可以卖元，别人不一定买，因为谁都有机会打出同样的装备。NFT赋予数字对象以独特性，可以确保每件物品都是独一无二的。比如，这款装备卖元，你不买的话，别处是买不到的。你买了，也不会担心对方反悔，或是被收回，因为NFT就像收据一样，会显示每一件物品的所有权人。

3．土地有价值

很多人都听说过一款游戏，名叫THESANDBOX。它有点像游戏《我的世界》。在这个游戏中，玩家可以做各种各样的事情，其中就包括买下一块地皮。游戏中土地是有限的，买家要买下一块地区，价格不菲。在买下地皮后，可以在上面打广告赚钱。有的音乐家会买一块地皮建音乐场，并吸引粉丝来听虚拟世界的音乐会。在现实中，为了听一场音乐会，通常要从一个地方跑到另一个地方，需耗费不少精力与时间，但在元宇宙中就不同了，你随时可以去，而且也有临场感。

像这样的元宇宙游戏，不但可以拿来娱乐，也可以在其中进行投资。这也是元宇宙游戏比较火的一个原因。

四、NFT数字资产为元宇宙带来的P2E模式

五、NFT为元宇宙的数字资产提供确权保障

我们都知道，没有两个人的身份证号码是相同的，并且通过查询号码，可以追溯出一个人的出生地等信息，而NFT也具有类似的功能。

如果元宇宙想要发展，就需要有越来越多的内容生产，这样才能创造足够的沉浸式体验。为此，需要建立一个稳定的经济系统来促进用户主动产生内容，而NFT可以为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源等环节提供底层支持。

NFT提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，能够对特定资产的所有权进行有效标记，让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能，同时可以映射现实世界中收藏品、图像、音乐等物品和虚拟世界中数字土地、数字艺术品、游戏道具等虚拟资产。

NFT本身是建立在区块链技术之上的，这就可以保证它不可被仿造。在元宇宙中，购买虚拟商品，其实质上就是在交易NFT。比如，你在元宇宙中创作了一幅画，别人想出高价买走，你不需要把画寄给他，也不需要他下载电子版，只需把这幅画的NFT作品转给对方就可以了。在转的时候，基于区块链技术的分布式账本会记上一条：这幅画的所有权已归某某某。就像是你从别人那里买了一套房，过完户后，房管局会给你一本新的房产证：从现在开始，房子的所有权归你。需要的时候，你只需要出示房产证，就可以证明你对房子的所有权。

NFT就是虚拟世界的房产证，区别是，它没有一个明确的发证机构，是去中心化的。在虚拟世界中，如果需要证明某个东西属于你，不需要你提供什么，NFT自己就可以证明了。

在元宇宙的世界中，NFT是数字资产所有者的资产确权证明，不会因世界的改变而改变，在元宇宙的无数个子世界中，都是唯一且可以印证的。同时，NFT又是现实世界中品牌价值的体现。例如，在未来虚拟世界中，一些品牌通过不断发行NFT构建自己的用户群，并与其用户建立深层链接。最终，品牌会打通线上与线下的壁垒，将现实世界与虚拟世界融合。在不断发布NFT的过程中，品牌会形成自己的数字资产。

在元宇宙的世界里，任何虚拟物品都能成为NFT。虽然当前的确权、交易主要以收藏品、艺术品、游戏为主，未来随着元宇宙边界的不断拓宽，元宇宙数字场景与数字资产的不断丰富，NFT有望持续衍生至金融、个人数据等领域，诞生更多数字资产形态，从而更好地赋能数字资产的交易、流转。

六、元宇宙为NFT数字资产提供了丰富的应用场景

元宇宙与NFT数字资产相互依存，互相促进。NFT数字资产对元宇宙不可或缺，元宇宙为NFT数字资产提供应用场景。现在，NFT多用于艺术品、音乐、体育、游戏等各个领域。未来，随着以游戏、社交、办公等为应用方向的元宇宙的发展，NFT将会被运用于更多场景，并展现出更大的实用价值。

目前，已落地的NFT应用场景有：文物文玩、摄影作品、艺术画作、游戏人物、戏曲音乐、表情头像、动漫形象、体育明星等。同时，随着技术应用的进一步成熟与产业发展的进一步规范，未来，我们有机会看到NFT在元宇宙中更多的应用场景。

分享优质的数字资产案例

我看到比较多的成功案例是在文旅方面，这几年受疫情的影响，文旅产业受到了致命打击，但是我们从这样的危机中也看到了很多希望，比如数字藏品在赋能文旅产业中就起到了很大的作用，

在防疫常态化的大背景下，文旅部门通过NFT，复活成熟IP，实现线上线下联动。以此发行的数字藏品更具有想象力和创新性，再加上相对亲民的定价和深厚的文化底蕴加持，使得文旅数藏产品在年轻人中的认知不断提升，既为文旅单位摆脱了疫情的桎梏，还因此扩大了自己的影响力，并提升了在年轻群体中的热度和影响力。

各大文旅景区借助自身所拥有的IP文化标识以及消费者对它的喜爱，把游览的产品变成收藏的产品，并利用当地特色景致、文化、名人、节日等元素不断拓宽延展数字藏品内容，不断赋予产品更多的情绪价值、文化价值，持续与消费者沟通，推动文旅IP高质量发展，实现高效能传播，为景区持续引流。

1.数字藏品赋能景区宣传推广，弘扬当地传统文化

各大景区在疫情背景下纷纷抓住元宇宙营销机遇，借助数字藏品为景区发展焕发新生。景区通过发行以景区景观、历史文化名人、文化故事、文旅演艺等内容为原型进行二创的数字藏品，并借势中国旅游日、春节、灯会等节日及当地特色活动节点，达到景区宣传推广、弘扬当地传统文化的效果，让景区在疫情下也能活跃在消费者面前，提升消费者对景区的了解及旅游消费的欲望。

自年底开始，西安曲江文旅股份联合大唐芙蓉园、大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安城墙景区等各大景区，陆续发行了超过20款数字藏品。从传统文化领域的苍龙、白虎、头号财神，到景区经典IP城墙小武士系列等，几乎都在上线发售时“秒空”。

年1月，陕西旅游集团携旗下11大景区，特别发行“心随陕旅·一路奇迹”陕旅全景手绘贺岁NFT。本套景区系列数字藏品共计发行11款，每款限量份。藏品以数字盲盒的形式推出，如果集齐全套11款产品，则可合成最终的手绘长卷“锦绣陕旅”图。

3月，支付宝旗下鲸探App推出大美河山系列，首期长城、颐和园、泰山、黄山、福建土楼、泉州六个世界遗产名录区域陆续发行数字藏品。用户购买成功后，可以在鲸探近距离观摩建筑构造特点，也可以策划数字展馆分享邀请好友逛展。

3月，由河南嵩山少林文化旅游有限公司发布的“嵩山少林区块链数字版权限量作品”在阿里拍卖平台共发行4款，每款限量份，首发两款藏品上线2分钟内全部售罄。

4月，华山景区在阿里拍卖上首发4款以“巍峨立世·云端献礼”为主题，以华山景区真实景色为蓝本的数字藏品，每款限量份。

5月，夫子庙文旅集团以秦淮灯会为题，邀请了江苏省非遗传承人陆敏与新生代美学主理人杨天娇，在数字环境中创作了一系列支持非遗传承、传播的艺术作品，并登陆网易星球平台发布。

8月，鲸喜玛特数藏平台将为岳阳楼推出系列数字藏品，以“洞庭天下水，岳阳天下楼”为主题，宣传推广“天下第一楼”。

2.数字藏品赋能文旅实体经济发展

数字经济的发展给景区带来了全新的转机，大家纷纷以数字化的方式重塑实体文旅产业链。其中，数字藏品成为了全新的文旅数字消费业态，提升景区数字化及相关领域增收，赋能文旅IP内容升级，促进文旅实体经济发展。

仅年5月19日“中国旅游日”一天，包括华山、漓江、长白山、黄果树、峨眉山、鸡公山等景区在各平台发行的数字藏品就有近20万份。7月份以来，景区发行藏品的热度依然不减。财通证券数据显示，7月初文旅数字藏品日均发行额为万元，环比增长超40%。

黄山景区在国内同行业中率先发布系列数字藏品，现已累计发行5款共计5万份数字藏品，均是一经推出便秒罄，其中迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品两款共计1.6万份实现销售额40万元，实现利润30万元。预计年数字藏品营收有望突破0万元。

(1)景区纪念票+旅游消费赋能

年4月28日，水泊梁山景区在阿里拍卖平台发行首款数字门票“好汉令”，此次发行的“好汉令”不单具有收藏价值，景区更赋予终身免费游览景区的使用价值，为全国首发。

5月1日，洛阳老君山首款数字文创纪念票《老子骑牛·天界五宫》正式发布。购买老君山数字纪念票，还可领取老君山网红项目优惠券，包含飞拉达攀岩、步步惊心、高空魔毯、高空飞翔等。

6月1日，安徽天堂寨景区首款数字文创纪念票上线，景区还配合推出了数字纪念门票发售的抽奖活动，以提升活动触达率、消费者留存率，以引导游客进行二次消费。

(2)IP的联合与打造+特色文旅IP内容赋能

年底，大唐不夜城联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线，数秒售罄，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。

年3月，泰山景区联合支付宝旗下“鲸探”平台策划推出首期“泰山系列数字藏品”，包含五岳独尊、风月无边、如意、“虎”字石刻等标志性景观，3.2万份泰山首期数字藏品瞬间售罄，实现销售收入80万元。

4月，深圳华侨城欢乐港湾景区携手国内新锐玩具设计师建立国内新晋原创潮玩IP，于腾讯至信链发行首个数字艺术藏品“摩”力港湾。“摩”力港湾共包含4款不同主题的藏品，设计理念均基于潮玩IP元气城市CityGirlROBAO·OLIGE，购买者可以获得一年的摩天轮乘坐年卡和联名实体潮玩手办，四款藏品各限量套。

4月，泰山景区发布限量数字藏品“泰山神启跸图·十八学士”和“泰山神启跸图·东岳大帝”两款产品，其中“泰山神启跸图·十八学士”售价18元，发行1万份，上线仅6分钟就售罄。泰山景区发行三期数字藏品累计销售额超过了万元。

5月，昌平文旅集团以文创故事+数字技术+长城IP的理念，通过授权的方式进行居庸关长城“文博IP、文旅IP、文体IP+遥作NFT平台”的研发推广及与实体产业联名合作，以潮流的打卡方式，借助盲盒、数字藏品、虚拟人IP等创新手法,不断激活居庸关长城IP博物馆的文化势能,让居庸关长城文物“活起来”。

7月，泰山景区联合京东发行“泰山-春夏秋冬系列数字藏品”，春夏秋冬各发行0份，每份售价为25.8元。

3.地方政府积极支持打造数字藏品平台

年4月15日，山东省互联网传媒集团和山东文化产权交易所联手打造山东首个国有数字藏品交易服务平台“海豹数藏”；

4月22日，浙江首家国资系数字藏品规范化交易平台——虚猕数藏正式上线。

5月5日，由山东文旅传媒集团有限公司、深圳市博乐信息技术有限公司、山东文旅投资集团有限公司联合打造的3D交互数字藏品流通平台“文旅数藏”重磅上线。

6月2日，在北海举行的第17届中国—东盟文化论坛上，“一键游广西数字藏品平台”正式上线，广西首款以少数民族建筑为原型的数字藏品“程阳八寨永济桥”通过该平台正式发行。

“一键游广西数字藏品平台”是以广西“十四五”期间重点建设的智慧旅游项目“一键游广西”为基础，依托“广西文旅区块链”的数据交互技术，打造区域型文旅产业数字化交易体系。该平台通过布局数字藏品、孪生技术、虚拟IP等新生领域，助推广西文旅产业信息化创新发展，助力广西旅游品牌打造，为文旅实体经济有效赋能。

“程阳八寨永济桥”数字藏品，是以国家重点文物保护单位三江侗族自治县程阳永济桥为模型，运用3D技术高度还原细节，以艺术再创的形式打造侗乡最美古建文化数字藏品。该数字藏品通过有限生成唯一标识码，每一座风雨桥都将是独一无二的，可用于欣赏、收藏、馈赠、商业、二次创作等，进一步提升了藏品价值，同时通过挖掘和弘扬中华优秀传统文化，助力文化艺术的保护、传承与传播。

4.NFT数字藏品赋能文旅产业的意义

NFT数字藏品的出现不仅给文旅行业赋能加持，推动文旅产品数字化，创新营销手段，为未来打开了更大想象空间，促进了新文化消费潮流的形成，为文旅产业在疫情背景下找到了新的转机。

(1)数字藏品助力景区突破疫情困境，实现增收

数字藏品是创作者基于一定的素材构思，进行文创的结晶，具有纪念意义和收藏价值，同时利用区块链技术为其认证加密，具有正版的价值。因此文旅数字藏品的收藏价值不断提升，助力景区、文博院馆等文旅IP不断进行新的商业探索，深度挖掘传统文化，并通过刺激消费者线上消费等方式实现多元化的创收。

(2)数字藏品玩法多样，为景区增加获客的可能性

文旅运营主体通过持续推出不同主题的数字藏品，结合当地特色文化及特殊节日，将线上线下的内容相结合，持续活跃在消费者的视线中。利用数字文创赋能文旅行业新动能，推动景区高质量发展，实现文化高效能传播，为景区持续引流。

(3)数字藏品赋能文旅IP品牌建设，增强消费者认知度

数字藏品作为一种文化创新载体，正在成为优质文化IP与数字技术结合的典型方式。数字藏品对于文旅IP而言，可通过文化内容的二次创作，让品牌IP走入更多人视野，同时也沉淀为品牌的长期资产。

(4)数据协同与沉淀：辅助景区优化增长

通过数字藏品获得的合法且可溯源的用户行为信息具有独特的价值，在数字藏品发售和运营的整个过程中沉淀的用户信息、消费信息是独一无二的，经营方可以通过对游客的这些行为数据进行深度分析而建立目标用户的画像和结构梳理，从而助力经营决策，提高在市场上同类竞品中的经营竞争力。

数字藏品已成为链接文博院馆、景区目的地、营销与文创产业的粘合剂，并为文旅产业创造了新风口，趁着这股东风，文旅产业的形态也将发生基于数字化的多元化转变。对于文旅景区来说，利用数字藏品带来更多曝光和

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